高铁广告助力品牌推广

随着中国铁路“四纵四横”网络的完善，高铁已经成为中国重要的交通运输工具。2020年底，我国高铁运营总里程突破3万公里，占世界高铁总里程的三分之二，也是世界上运营里程*长的国家。全国高铁通车里程超过了2.5万公里，占全球高铁通车总里程近1/3。现在，全国各大城市之间形成了以京沪、京广、成渝、哈大为中心的“四纵四横”高速铁路网，覆盖全国。以此为依托，中国高铁广告开始强势崛起。

 “随着高铁时代的到来和人们生活水平的提高，高铁广告的市场需求正在不断增长。”全国铁路集团公司总经理陆东福在中国国际广播电台《环球资讯广播》中表示，“尤其是春节期间高铁客流集中、节日气氛浓厚，给广告运营带来了更大挑战。”

中国国家铁路集团有限公司新闻发言人王勇平在2月14日举行的春运工作电视电话会议上表示：“2019年春运，全国铁路日均发送旅客230万人次，同比增长4.6%。其中12月26日突破300万人次，同比增长6.9%。预计今年春运全国铁路日均发送旅客将达到305万人次左右。”

高覆盖率

高铁广告资源丰富，线路覆盖全国，覆盖面广，传播速度快，广告覆盖高。高铁旅客可以坐着火车去往全国各地，在全国各个高铁站点都可以看到广告，在列车上的每一秒都可以看到广告。另外，由于我国地域辽阔、人口众多，高铁旅行时间短，所以平均每个人可观看的广告时间在60秒左右。因此，在车厢里的广告时间也比其他媒体长，可达到180秒以上。高铁上的广告内容通常是围绕企业形象、品牌故事、产品介绍、优惠活动等为主。从品牌角度来说，高铁上的广告能够迅速有效地传达给消费者；从乘客角度来说，高铁乘客平均年龄相对较低（35-45岁），有较多的时间观看广告内容；从乘客到达站点的时间来看，大多数乘客在该站点下车后就离开了车站，很少在列车上逗留。这一特点使得高铁广告能够在特定的时间和特定的地点得到受众群体的关注。

高到达率

高铁广告与其他广告形式相比，有着无可比拟的优势：

1.在中国，高铁站的客流量和覆盖范围都很大，能够到达的城市更多。

2.高铁广告不受时间限制，人们可以随时到达高铁站。对于高铁上的乘客而言，高铁是他们*方便、*快捷的出行方式之一。

3.高铁是国内人口流动的主要交通工具之一，更是全国各大城市间人员交流的重要交通方式。因此，在高铁站开展广告宣传，能够有效提高广告到达率。

4.高铁是高速铁路列车，具有速度快、载客量大的特点，这就为广告提供了理想的传播平台。同时，由于其速度快、时间短等特点，能够将产品以*快的速度推送给目标受众。

5.在中国，高铁已成为城市之间联系的纽带和交流信息的桥梁。

高性价比

在高铁广告领域，国内企业已能和世界500强企业同台竞技，中国高铁也已成为一张世界名片。高铁广告具有传播范围广、覆盖人群多、传播效率高等特点。它的覆盖人群约2亿人，而我国高铁每天要运送数千万人次，因此，它的市场覆盖也十分广泛。同时，高铁广告还有一大特点就是高性价比。随着中国高速铁路网络的建设不断完善，以及人们的消费水平不断提高，中国高铁已经成为越来越多人出行的**。目前，高铁已成为中国*具性价比的交通工具之一。根据中国铁路总公司发布的数据显示：2018年全国铁路旅客发送量约为41.16亿人次，平均每名乘客中就有3人乘坐高铁出行。在2017年末，全国铁路旅客发送量约为38.1亿人次。在这个庞大的数字背后是一个庞大的消费群体和良好的广告宣传市场。中国高铁广告正不断挖掘和释放更大潜能，以高性价比优势带动品牌营销、文化传播、产品销售等诸多方面全面发展，助力企业实现高质量发展。

大屏幕

高铁列车广告上的大屏幕可以将品牌信息呈现给旅客，同时也可以吸引旅客的注意力。高铁车站LED大屏广告可以显示广告画面、文字，还可以播放视频，并配合场景化设计，让人产生身临其境的感觉，有效地促进品牌信息传播。比如：北京大兴机场，列车在空中以45度角斜插而下，当旅客还在欣赏窗外风景的时候，屏幕已经展示了广告信息。

高铁不仅能够快速地将信息传递到目标受众人群，还能够实现高效传播。高铁列车上的大屏幕具有独特优势：覆盖范围广、时效性强、目标人群集中且受众人群密集。而且大屏幕具有独特的视觉效果，能实现高效传播，有助于品牌信息传递和产品销售。

高铁广告是品牌推广和形象塑造的重要渠道，是值得信赖的媒体。

人流量大

随着高铁线路的不断增加，旅客流量不断加大。中国高铁网已延伸至全国31个省（市、区）和香港特别行政区，通达全国所有地级市及部分县城。根据中国铁路总公司发布的《2019年中国铁路第六次大提速主要指标完成情况》，京津城际铁路已于2019年12月31日结束客运服务。届时，北京至天津的旅客列车运行时间将由现在的9小时43分钟压缩到6小时49分钟。

这将为品牌商创造更多的机会。高铁作为一种“流动的广告牌”，覆盖了人们生活的各个方面，包括消费、休闲、娱乐等，吸引着消费者进行消费。高铁广告在交通枢纽与消费者之间架起了一座桥梁，帮助消费者快速找到自己需要的商品，以实现良好的广告效果。

受众广

高铁的受众人群涉及所有年龄段，主要以青年、中年为主。他们是社会的中坚力量，是社会财富的主要创造者和分享者，在消费能力和消费水平上都比较高，高铁广告也因此成为了年轻人群关注的对象。在这其中，35岁以下人群占比达90%以上，其中主要集中在25-35岁这个年龄阶段。

根据调研数据显示，有74%的受调查者表示他们对高铁广告是感兴趣的，而有近95%的受众都表示他们会经常关注高铁广告。由此可见，高铁广告受众群体范围之广、规模之大。

另外，由于高铁站点相对固定且分散、覆盖范围广等特点，在全国各个城市和地区都能见到高铁的身影。这也就为高铁广告的推广提供了一个巨大的平台。