渗透式创意，怎么做的？

品牌是什么？“品牌是产品植入了文化，巧借传播才由此诞生”书中传播定义为「播」和「传」的组合，传代表媒介工具，而播则代表品牌产出什么内容让用户更有意愿分享。因此“内容”非常重要。一方面是产品诸多内在元素宣传的组合，另一方面是占领用户心智*重要的部分；按照市面主流形式，目前内容可分“图文”和“视频”两大类。什么样的内容能够吸引消费者关注呢？比如：幽默搞笑、新闻、触动内心被治愈的情感等，似乎这些并不能直接被品牌所用，怎么办？广告就成为*重要手段。以前品牌只需简单通过趣味内容传播吸引用户关注，随着互联网渠道变得多元化，现在要基于人群结合各维度特点设计「传播手法」，那么创意行业也就随着时代需要应运而生。人们通过视觉得到新梗时，会产生某种新奇感觉，这种体验与细胞的刺激，完成全新的神经元组合，加深大脑对形象的认知。一些元素连接心跳，引发意识层面的思考；一些维持记忆力，令你回味感同身受的场景；那如何深度理解并做出共鸣的内容创意呢？

一、理解创意

不夸张地说，在起床、刷牙、甚至聚餐等各种场景下，我脑袋里面每天可以想出几十个创意来；很多人觉得它很难，需要找灵感依靠想象力，其实并不是。先了解下它：

维基百科对其定义为“创造意识”或“创新意识”，亦作“剙意”；通常指对现实存在事物的理解，所延伸出的一种新的抽象思维和行为潜能。这里的旧元素是什么？生活中消费者对各类物品相关的认知（知识、经验和技巧）；如：人人可以想到玫瑰，但很少能从脑袋里蹦出“玫瑰”与“冰淇淋”组合，所以创意的本身取决负责人选取什么类型的素材进行组装。

二、寻找灵感

何为灵感？它是文艺、科技活动中瞬间产生的“富有创造性的突发思维的状态”；结合理论，首先需要挖掘的是旧元素中的原材料。如何捕捉呢？当你脑中会瞬间跳出某个解决方案，这种兴奋往往是项目开始阶段每个人都有的，但不要直接就按照方法去执行，它只是**层可挖掘的。此时可以先把它记录下来，然后去捕捉更多相关元素；通过网络搜索该方法相关的素材，只需把关键词输入会出现各种信息。

这时你可以找到“同行、跨界”等各种成型的方案。有时候我们知道某些知识或事物之间的联系，但需要灵感时却无法调动，这是种正常现象。

规律是可以认识并掌握的，但并不是我们认识的那样；而真正能够做出大创意的人，也许“道”与“名”早已悟透。