随着我国高铁网络的不断完善,安全便捷且准时准点的高铁出行成为不少上班族和商务人士的出行**,同时高铁网络又形成了一个庞大的流量池,这也促进了高铁广告的不断发展,也吸引了越来越丰富的行业品牌主的青睐。
高铁已然成为品牌重要的线下沟通场景,是各大品牌进行线下场景营销的重要平台。我们可以看到,各种如白酒行业、洗护化妆品行业,甚至是汽车行业等等,都在不断的投放高铁站广告和高铁列车广告,探究分析主要高铁广告有以下四点优势:
一、覆盖范围较广
高铁已经成为大众中短途出行的一种主流方式,在一众交通工具选择中占比78.1%;且相比线上更能精准触达消费者,因为乘坐高铁的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客,年轻群体居多;同时高铁运送客流能覆盖沿线周边城市群,辐射范围可触达多个市场的消费人群。
二、大众信任度高
高铁作为“中国名片”,能够为品牌建立极强的信任度,是品牌传播的制高点。由于高铁本身的高度和特性,决定了高铁媒体能为品牌赋予更大的附加价值,其强大的背书能力及品牌赋值能力,能助力品牌与消费者建立信任及提升品牌厚度。
三、广告有效触达
高铁广告的两大类型中,高铁列车广告处于车厢内,与乘客保持着长时间“你不动我不动”相对静止的状态,为品牌传播提供了一种封闭式和包裹式的传播环境,有效聚焦消费者的注意力,对消费者形成硬性传播,提升品牌信息的有效触达。
四、多元营销玩法
高铁独特的场景优势,能为品牌提供多元化的营销玩法。例如春节等传统佳节,利用游子归家的场景,构建起品牌与大众的互动,激发其情感共鸣,提升品牌温度与好感度;另外,还可利用乘客的乘车场景,携手品牌方开展从产品体验、用户互动到商品售卖等整套的营销闭环,缩短用户路径,真正实现品效合一,完成销售结果转化。
依托于中国高铁而生的高铁媒体,兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性,具有强大的客群聚集效应和场景营销效应,能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”,正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。