高铁广告已成交通出行场景营销代表

近些年来，我们看到越来越多的企业涉足高铁类车广告，不仅有汽车、家电、家居建材、快消、旅游、金融、酒类等高铁广告投放的热门行业，高端类的国际品牌如汇丰银行、沃尔沃汽车等也纷纷试水投放高铁列车广告。

这些品牌有的长期占据高铁媒体核心资源，有的逐渐将大部分媒体预算转移到高铁媒体上，有的甚至对高铁媒体运营方提出“**投放”的要求。种种迹象都在表明，广告主开始越来越看重高铁媒体这个品牌宣传的新阵地。

数据来源：2015年《CTR 媒介专项研究部与铁道部联合调研报告》

高铁广告拥有更好的关注度与接受度

根据CTR研究报告显示，高铁人群对车载媒体上的广告关注度高，逾70%的人都会看车载媒体上的广告，不看广告的仅占5.9%，是比较理想的广告受众。

数据来源：CTR

且高铁人群对广告的总体态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。

数据来源：CTR

媒介环境和广告主营销策略的变化给以出行场景为主的户外广告发展带发来了千载难逢的机遇。高铁广告作为交通出行场景营销代表，通过其自身独有优势，在品牌曝光、活动推广、事件营销以及互联网体验等方面，给品牌带来了可观的传播效应，将会越来越受到广告主的追捧。